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国内电视市场一季度统计:三大厂商高歌猛进,华为出货量狂降

  • 发布时间:2023-04-12
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这两天国内第一季度电视市场的统计已经出炉,和大家想象的差不多,成绩比较好的依然是三大头部厂商,包括TCL、海信和小米。基本上,国内电视市场这三家的位置很难再被动摇,唯一的变数可能是小米,毕竟仅仅走低价路线的小米,实际竞争力其实是比不过TCL和海信的,业绩的好坏还是看大众消费者的购买思路是否有明显的变化。在这三家之外,其他国内电视厂商,包括华为在内都谈不上有多好的成绩,继续被市场边缘化的趋势肉眼可见。

国内电视市场一季度统计:三大厂商高歌猛进,华为出货量狂降

小米第一季度电视出货量差不过200万台,是所有厂商中出货量最高的,占据整个国内市场份额24%,当然相比去年同期还是有下滑,毕竟TCL和海信攀升速度比较快,小米必然要受一些影响。小米全年整年的份额依然是国内第一,不过由于产品类型单一,只能走低价路线,所以收入和利润当然没法不如海信以及TCL,更别说和海外品牌比了。

小米成功与否,都要看这种低价路线到底还能走多远。我们之前分析过,目前在海信和TCL的内卷下,整个国内电视行业逐渐关注中高端产品,这类产品有更多的利润和收入,而小米在中高端产品线上基本没法和其他厂商竞争。所以低价路线或许可以带来不少出货量,但对于品牌本身的发展还是有很大的限制。国外小米毫无竞争力,国内算是小米的基本盘,不过从去年开始这个基本盘就在下滑,单一的低价策略还能坚持多久,谁也不知道。

国内电视市场一季度统计:三大厂商高歌猛进,华为出货量狂降

海信第一季度表现不错,也有接近200万的出货量,在二月和三月出货量都还是国内第一,同比增长13%,市场份额也提升了3%。而海信国内最大的对手TCL,虽然出货量要低于小米和海信,但增长速度却是最快的,第一季度同比增长了37%,市场份额增加了4%。考虑到TCL的新品在三月份问世,前期还需要大量的宣传和铺垫,所以预计TCL在第二季度,特别是618期间,会有爆炸式的增长。

三大厂商之外,创维表现还不错,出货量有11%的提升,市场份额也略有升高,算是在国内二线品牌中比较有存在感了。而其他像长虹、康佳、海尔等品牌,他们的市场份额被头部厂商不断蚕食,出货量和市场份额都持续下滑,三家第一季度出货量加起来才130万台,同比下滑超过20%。当然像长虹这样的厂商,代工业务做得不错,不过自己的品牌如果在市场上做不走,恐怕对后续的发展还是有很大的障碍,总不能彻底沦为小米的代工厂吧?

国内电视市场一季度统计:三大厂商高歌猛进,华为出货量狂降

当然混得最惨的还算华为,不管什么原因,华为第一季度的电视部分的出货量不到20万台,同比下滑50%,本来在电视领域就排不上号的华为,现在的产品可以说既没有性价比,同时在画质和功能上也都处于劣势,没有什么竞争力。至少电视领域部分,华为的存在感逐基本已经很低了,如果什么时候华为逐渐淡出这一领域,我们也不会感到意外。

海外品牌在第一季度业绩都很惨淡,这也很好理解,三星、夏普、飞利浦等厂商的LCD电视,和国内相比没有优势可言。在TCL、海信的内卷下,三星的高端产品相当吃亏,低端产品也肯定没法和小米相比;夏普在国内属于摆烂状态,就看今年夏普的国际统一型号战略能不能有点作用;飞利浦长期国内营销滞后,新品总是无法和欧洲同步,价格也没优势;索尼和LG高端部分其实不是问题,但第一季度没什么新品,好在OLED电视部分,这两个厂商在国内还是有不错的销量,出货量虽然总体不高,但利润和收入方面还是能有保障的。而且LG、索尼第二季度才是他们的新品上市期,或许能带动出货量。

国内电视市场一季度统计:三大厂商高歌猛进,华为出货量狂降

总的来说,第一季度三大头部厂商还是比较稳健,可以看出其他电视品牌在国内,已经无法和小米、海信以及TCL正面竞争了,生存空间被进一步压缩。海外品牌第一季度大概在国内的份额也就10%左右,不过在OLED这样的高端电视方面,因为国内品牌产品线的确不够打,所以海外品牌依然有着优势。第二季度由于有五一和618两个促销季,所以各大品牌的业绩估计相比第一季度应该有不小的提升,今年国内电视整体能否有一个不错的增长,就要看第二季度了!

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